{"id":18137,"date":"2018-05-12T14:00:20","date_gmt":"2018-05-12T12:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/dicodusport.fr\/blog\/?p=18137"},"modified":"2018-05-15T20:34:10","modified_gmt":"2018-05-15T18:34:10","slug":"effractions-digitales-2-ere-de-la-gestion-de-carriere-numerique-2-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dicodusport.fr\/blog\/effractions-digitales-2-ere-de-la-gestion-de-carriere-numerique-2-2\/","title":{"rendered":"Effractions digitales #2 : l\u2019\u00e8re de la gestion de carri\u00e8re num\u00e9rique 2\/2"},"content":{"rendered":"

Le succ\u00e8s du web 2.0, apparu \u00e0 l\u2019aube du XXIe si\u00e8cle, a permis au sport de d\u00e9velopper un ph\u00e9nom\u00e8ne tout aussi r\u00e9cent que passionnant : le sport 2.0.<\/em><\/strong> Au travers d\u2019exemples pr\u00e9cis, nous allons voir comment les effractions digitales ont modifi\u00e9 le comportement de tous les acteurs du sport et comment est envisag\u00e9e cette transformation.<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Apr\u00e8s un premier \u00e9pisode<\/a> o\u00f9 nous avons abord\u00e9 le manque de ma\u00eetrise communicationnelle de certains acteurs sportifs sur les r\u00e9seaux sociaux, il est l\u2019heure de vous pr\u00e9senter les premiers de la classe\u00a0: ceux qui contr\u00f4lent, profitent de et affinent leur image, ceux qui amusent et ceux qui ont su profiter des effractions digitales pour devenir ou exister.<\/p>\n

Nous en avons parl\u00e9<\/a> sans trop en dire, faisant suite aux d\u00e9boires de nombreux sportifs, des syst\u00e8mes de pr\u00e9vention et des formations ont \u00e9t\u00e9 mises en place pour contrer les m\u00e9faits que peuvent avoir les r\u00e9seaux sociaux sur ce milieu. En Premier League, un passage de la charte \u2013 connue des joueurs \u2013 indique depuis 2012 ce qu\u2019ils sont en droit de faire ou non sur ces nouveaux m\u00e9dias.
\nEn NBA, des cours de gestion des r\u00e9seaux sociaux sont donn\u00e9s alors que les joueurs ne sont encore que des rookies, afin d\u2019\u00e9viter le plus t\u00f4t possible les \u00e9ventuelles dispersions num\u00e9riques.<\/p>\n

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Effractions digitales – thefa.com<\/p><\/div>\n

En France, nos ambassadeurs sur les r\u00e9seaux sociaux sont aussi nos plus grands champions olympiques\u00a0: Tony Estanguet et Martin Fourcade. Si le premier s\u2019attarde \u00e0 ce que sa communication soit lisse, parfaite et sans le moindre d\u00e9faut, le second s\u2019amuse au contraire \u00e0 en dire beaucoup, quitte \u00e0 taper sur les doigts de certains.<\/p>\n

\n

Twitter, c\u2019est un outil int\u00e9ressant parce qu\u2019il favorise le franc-parler, on a 140 caract\u00e8res pour faire passer un message. C\u2019est compliqu\u00e9 d\u2019\u00eatre pertinent en mettant les formes autour, donc c\u2019est une pens\u00e9e simple. C\u2019est pour \u00e7a que j\u2019aime bien ce m\u00e9dia.\u00a0 \u00a0\u00a0<\/em>Martin Fourcade<\/p>\n<\/blockquote>\n

R\u00e9cemment, on l\u2019a vu s\u2019\u00e9charper avec Pierre M\u00e9n\u00e8s suite \u00e0 une chronique de ce dernier. Fourcade n\u2019a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 un M\u00e9n\u00e8s condescendant.<\/p>\n

<\/div>\n
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Capture d’\u00e9cran Twitter Martin Fourcade – Effractions Digitales<\/p><\/div>\n

Pour Estanguet c\u2019est classe, sobre, sans bavures, \u00e0 l\u2019image du sportif qu\u2019il \u00e9tait, du n\u00e9o-retrait\u00e9 qu\u2019il est et de son apport majeur dans l\u2019attribution des JO 2024 \u00e0 Paris.<\/p>\n

A l\u2019international et \u00e0 un rayonnement sup\u00e9rieur \u00e0 celui d\u2019Estanguet, on retrouve des sportifs comme Lionel Messi et Cristiano Ronaldo dont la communication est parfaite, sobre. Leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019est pas abusive, elle est totalement contr\u00f4l\u00e9e et leur est tr\u00e8s utile lorsqu\u2019il s\u2019agit de promouvoir des marques, de se rapprocher de leurs fans ou de contourner les m\u00e9dias classiques en donnant aux suiveurs acc\u00e8s \u00e0 leur vie priv\u00e9e et de vestiaire.<\/p>\n

\"Effractions

Photo Facebook Lionel Messi – Effractions digitales<\/p><\/div>\n

Exemple r\u00e9cent pour ce qui est de d\u00e9velopper des partenariats et de faire de la pub gr\u00e2ce aux effractions digitales\u00a0: Zlatan Ibrahimovic, connu pour son arrogance l\u00e9gendaire, a affirm\u00e9 il y a plusieurs semaines qu\u2019il participerait \u00e0 la prochaine coupe du monde bien qu\u2019ayant pris sa retraite internationale apr\u00e8s l\u2019Euro en France. Ce magnifique \u00ab\u00a0teasing\u00a0\u00bb aura soulev\u00e9 de nombreux doutes m\u00e9diatiques, Zlatan venant de mettre fin aux sp\u00e9culations en annon\u00e7ant son voyage en Russie avec la marque VISA.<\/p>\n

\"Zlatan

VISA – Effractions digitales<\/p><\/div>\n

Cette strat\u00e9gie \u2013 ici tr\u00e8s habile \u2013 est r\u00e9guli\u00e8rement utilis\u00e9e par les sportifs les plus connues pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus aupr\u00e8s de leurs sponsors et partenaires.<\/p>\n

Autre fa\u00e7on de rayonner sur les r\u00e9seaux sociaux pour les acteurs du sport\u00a0: l\u2019humour, parfois pouss\u00e9 \u00e0 l\u2019extr\u00eame. Un exemple frappant dans notre petit pays de foot, c\u2019est Pierre Bouby. Pass\u00e9 de simple joueur de Ligue 2 \u00e0 chroniqueur occasionnel dans une \u00e9mission de sport en access, Bouby a r\u00e9ussi \u00e0 faire de son compte Twitter une arme m\u00e9diatique, humoristique et tr\u00e8s suivie pour un joueur de son standing.<\/p>\n

A l\u2019\u00e9tage interm\u00e9diaire nous retrouvons des acteurs comme Winamax ou Trashtalk, qui vont souvent accompagner leurs photos de textes humoristiques, ou leurs articles de d\u00e9rision, tout cela en rapport avec l\u2019actualit\u00e9 sportive du moment. On retrouve aussi certains clubs comme l\u2019En Avant Guingamp qui manient l\u2019autod\u00e9rision \u00e0 merveille sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

L\u2019extr\u00eame, c\u2019est Julien Cazarre. Si sa renomm\u00e9e n\u2019est certes pas due qu\u2019\u00e0 ses tweets, le \u00ab\u00a0dernier ultra\u00a0\u00bb m\u00e9diatique du football (fran\u00e7ais) moderne affiche un nombre impressionnant de suiveurs. Il distille piques, lances et tacles presque sans exception (pour le PSG) dans le monde du ballon rond et qu\u2019on se le dise, \u00e7a ne fait pas de mal.<\/p>\n

\"Cazarre

Capture d’\u00e9cran Twitter Julien Cazarre – Effractions digitales<\/p><\/div>\n

A l\u2019oppos\u00e9 de l\u2019humour il y a le s\u00e9rieux. Les effractions digitales ont aussi permis au collectif Paris United<\/strong> de s\u2019extirper des m\u00e9dias traditionnels, d\u2019en \u00e9nerver plus d\u2019un, en livrant des informations que de nombreux journalistes ne sont parvenues \u00e0 fournir, mais l\u00e0 encore, nous y reviendrons.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quelle conclusion pour les effractions digitales sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/h4>\n

Taper de ses propres doigts comme Martin Fourcade peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s dangereux m\u00eame pour les acteurs sportifs \u00e0 la communication rod\u00e9e. Le cas d\u2019Antoine Griezmann et de sa tr\u00e8s malvenue \u00ab\u00a0blackface\u00a0\u00bb en sont l\u2019exemple m\u00eame. Si les sportifs ne sont pas capables de g\u00e9rer leur communication sur les r\u00e9seaux sociaux correctement, le recours \u00e0 un community manager reste pr\u00e9f\u00e9rable et tr\u00e8s fr\u00e9quent.
\nLa discr\u00e9tion via discussion WhatsApp \u00e9merge depuis quelques ann\u00e9es. Elle permet \u00e0 des groupes de sportifs, voire au sein d\u2019une entreprise, de communiquer entre eux, bien plus discr\u00e8tement et efficacement.<\/p>\n

La derni\u00e8re solution reste de ne pas se montrer sur les r\u00e9seaux sociaux. Si cette solution semble radicale, elle n\u2019emp\u00eache pas certains acteurs comme Zin\u00e9dine Zidane de ne pas mettre \u00e0 mal leur notori\u00e9t\u00e9 et de conserver un anonymat total.<\/p>\n

\"Zidane

De rien Maestro – Effractions digitales<\/p><\/div>\n

Effractions digitales :<\/strong><\/p>\n

Article pr\u00e9c\u00e9dent<\/a> – Article suivant<\/a><\/p>\n

Benjamin Douarre<\/strong><\/em>
\n<\/em>\"\"<\/a>\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le succ\u00e8s du web 2.0, apparu \u00e0 l\u2019aube du XXIe si\u00e8cle, a permis au sport de d\u00e9velopper un ph\u00e9nom\u00e8ne tout aussi r\u00e9cent que passionnant : le sport 2.0. Au travers d\u2019exemples pr\u00e9cis, nous allons voir comment les effractions digitales ont modifi\u00e9 le comportement de tous les acteurs du sport et comment est envisag\u00e9e cette transformation. 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