{"id":3139,"date":"2017-07-22T12:24:24","date_gmt":"2017-07-22T11:24:24","guid":{"rendered":"http:\/\/dicodusport.fr\/blog\/?p=3139"},"modified":"2021-04-13T23:18:32","modified_gmt":"2021-04-13T21:18:32","slug":"vanessa-tomaszewski-sportives-doivent-travailler-image-continuer-a-avancer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dicodusport.fr\/blog\/vanessa-tomaszewski-sportives-doivent-travailler-image-continuer-a-avancer\/","title":{"rendered":"Vanessa Tomaszewski, les sportives doivent travailler leur image pour continuer \u00e0 avancer"},"content":{"rendered":"

Nous avons rencontr\u00e9 Vanessa Tomaszewski, fondatrice du blog champions du digital, qui revient sur l’\u00e9volution du football f\u00e9minin et les am\u00e9liorations que celui-ci doit mettre en place\u00a0pour continuer \u00e0 se d\u00e9velopper.<\/em><\/span><\/p>\n

Vanessa, peux-tu te pr\u00e9senter en quelques mots\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Dipl\u00f4m\u00e9e d\u2019un Master de marketing digital j\u2019ai jou\u00e9 pendant une dizaine d\u2019ann\u00e9es au football. J\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 un stage au service \u00e9dition du FC Girondins de Bordeaux qui m\u2019a permis de me former \u00e0 la communication digitale d\u2019un club de football professionnel. Par la suite j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 une agence marketing et je me suis occup\u00e9e de mani\u00e8re b\u00e9n\u00e9vole de la communication digitale de l\u2019AS Monaco Football F\u00e9minin. Je d\u00e9veloppe depuis janvier 2017 un site d\u00e9di\u00e9 au marketing digital dans le sport : champions du digital<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

Tu t\u2019es occup\u00e9e de la communication de l\u2019AS Monaco Football F\u00e9minin, peux-tu nous parler de cette exp\u00e9rience ?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Cela a \u00e9t\u00e9 une exp\u00e9rience tr\u00e8s enrichissante. De mani\u00e8re b\u00e9n\u00e9vole j\u2019ai mis en place une strat\u00e9gie de communication pour le club. J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 le site www.asm-ff.com<\/a> puis g\u00e9r\u00e9 les comptes Twitter et Facebook. J\u2019ai \u00e9galement aid\u00e9 le club a trouv\u00e9 des entreprises partenaires et me suis occup\u00e9e de la communication de notre campagne de crowdfunding. J\u2019ai pu constater \u00e0 quel point le marketing digital est strat\u00e9gique pour un club amateur. A la fin de la saison o\u00f9 le site et les r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9t\u00e9 mis en place, une communaut\u00e9 de 3000 fans s\u2019\u00e9tait cr\u00e9\u00e9e. Le nombre de licenci\u00e9es au club a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 2. On a recrut\u00e9 des joueuses \u00e0 l\u2019international et on a trouv\u00e9 de nouveaux sponsors.<\/span><\/p>\n

Tu as aussi fond\u00e9 le <\/strong>blog <\/span>d\u00e9di\u00e9 au marketing du sport \u00ab\u00a0Champions du digital\u00a0\u00bb<\/span><\/strong><\/a>, pourquoi\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Ayant eu la chance d\u2019assister \u00e0 plusieurs matchs de l\u2019EURO 2016 en France j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 ce moment-l\u00e0 de lancer un compte Twitter pour partager du contenu sur cet \u00e9v\u00e8nement. Cela m\u2019a permis de construire une communaut\u00e9 de passionn\u00e9s de sport et digital qui suivaient r\u00e9guli\u00e8rement ma veille sur le digisport. J\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de lancer mon propre site d\u00e9di\u00e9 au marketing digital dans le sport tout d\u2019abord car j\u2019aime r\u00e9diger et r\u00e9aliser des interviews. Ensuite parce que je souhaitais parler de mes deux passions : le digital et le football.<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s 6 mois d\u2019existence, quel premier bilan dresses-tu pour ton blog\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Je suis agr\u00e9ablement surprise du d\u00e9veloppement du blog. Le nombre de visiteurs cro\u00eet rapidement sur le site. De nombreux \u00e9tudiants et experts en marketing du sport suivent le site, partagent leurs int\u00e9r\u00eats pour les contenus et articles publi\u00e9s et j\u2019en suis ravie! Il y a un gros travail de r\u00e9daction, publication et community management. Mais c\u2019est tr\u00e8s encourageant pour la suite. Mon blog me donne aussi l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00eatre invit\u00e9e \u00e0 de nombreux \u00e9v\u00e9nements en lien avec le digital et le sport.<\/span><\/p>\n

\"CDD\"<\/p>\n

Que va-t-il se passer sur le blog pendant l’Euro f\u00e9minin ?<\/strong><\/span><\/p>\n

J\u2019essaie de traiter toute l\u2019ann\u00e9e le football f\u00e9minin d\u2019un point de vue marketing avec des articles de fond et des interviews. A l\u2019occasion de l\u2019EURO 2017 je publie sur Facebook un article, une interview ou une vid\u00e9o par jour d\u00e9di\u00e9s au football f\u00e9minin. Vous pouvez suivre la page ici<\/a><\/span> pour ne rien manquer.<\/span><\/p>\n

Comment juges-tu la couverture m\u00e9diatique en France de cet \u00e9v\u00e9nement\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Il y a une belle couverture m\u00e9diatique et une \u00e9volution int\u00e9ressante de la m\u00e9diatisation du football f\u00e9minin en France. Les matchs de l\u2019EURO 2017 sont diffus\u00e9s sur France T\u00e9l\u00e9visions et visibles par le grand public. On voit que les partenaires de l\u2019\u00e9quipe de France mettent en place des activations autour des Bleues. On remarque \u00e9galement que des marques \u201cgrand public\u201d commencent \u00e0 traiter l\u2019\u00e9v\u00e8nement. Je citerai par exemple le magazine Elle<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

On constate \u00e9galement que des sportifs de haut niveau et des clubs de Ligue 1 t\u00e9moignent leur soutien sur Twitter :\u00a0Caen<\/a><\/span>, Tony Estanguet<\/a><\/span> et Jerome Rothen<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

A mon sens, cet EURO 2017 est une opportunit\u00e9 pour mettre en place des activations et communiquer autour des Bleues avant la Coupe du Monde f\u00e9minine de football qui aura lieu en France en 2019.<\/span><\/p>\n

Un petit pronostic\u00a0pour les Bleues\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Elles iront jusqu\u2019en finale et je l\u2019esp\u00e8re gagneront ce premier titre international qui leur manque tant !<\/span><\/p>\n

Plus globalement, es-tu satisfaite de l\u2019\u00e9volution du football f\u00e9minin en France\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Il y a encore \u00e0 faire. A mon sens certaines marques ne mesurent pas le potentiel du sport f\u00e9minin en France en terme de strat\u00e9gie marketing. On voit que la m\u00e9diatisation \u00e9volue favorablement notamment pour le football f\u00e9minin avec l\u2019EURO 2017 diffus\u00e9 sur France T\u00e9l\u00e9visions. En ce qui concerne le championnat de D1, il faut un niveau plus homog\u00e8ne pour que les m\u00e9dias s\u2019int\u00e9ressent au championnat dans sa totalit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Selon toi, quels sont les chantiers prioritaires pour le football f\u00e9minin\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Je pense qu\u2019il est important pour les clubs et sportives de travailler sur leur communication et image. On ne se rend pas compte \u00e0 quel point la communication joue un r\u00f4le important. Pour un club ou une sportive, avoir un site web et une pr\u00e9sence r\u00e9guli\u00e8re sur les r\u00e9seaux sociaux permet de construire une communaut\u00e9, d\u2019attirer l\u2019attention des sponsors, de trouver des entreprises partenaires, pour les clubs de trouver de nouvelles licenci\u00e9es, gr\u00e2ce aux sponsors d\u2019investir dans du mat\u00e9riel de qualit\u00e9 pour les entra\u00eenements, d\u2019am\u00e9liorer les performances, am\u00e9liorer l\u2019int\u00e9r\u00eat pour le club etc\u2026 C\u2019est un cercle vertueux. La communication a un impact sur le domaine sportif.<\/span><\/p>\n

Si tu pouvais interviewer le sportif de ton choix, qui choisirais-tu\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Je vais citer 2 footballeurs : Antoine Griezmann et Kylian Mbapp\u00e9. Tout d\u2019abord parce que ces 2 joueurs sont excellents sur le terrain. Ensuite parce que je trouve leur communication pertinente et leur community management est un bon exemple \u00e0 suivre.*<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous avons rencontr\u00e9 Vanessa Tomaszewski, fondatrice du blog champions du digital, qui revient sur l’\u00e9volution du football f\u00e9minin et les am\u00e9liorations que celui-ci doit mettre en place\u00a0pour continuer \u00e0 se d\u00e9velopper. Vanessa, peux-tu te pr\u00e9senter en quelques mots\u00a0? Dipl\u00f4m\u00e9e d\u2019un Master de marketing digital j\u2019ai jou\u00e9 pendant une dizaine d\u2019ann\u00e9es au football. 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Le chemin est long mais avec une \u00e9quipe des plus motiv\u00e9es et les Jeux Olympiques de Paris 2024 en point de mire, nous y arriverons ! Journaliste dans le monde du sport depuis plus de 5 ans, je traite aussi bien de football, de rugby, de biathlon que de cyclisme.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/dicodusport\",\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/Nico_Jacquemard\"],\"url\":\"https:\/\/dicodusport.fr\/blog\/author\/dicodusport\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Vanessa Tomaszewski, les sportives doivent travailler leur image pour continuer \u00e0 avancer","description":"Nous avons rencontr\u00e9 Vanessa Tomaszewski, fondatrice du blog champions du digital, qui revient sur l'\u00e9volution du football 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