{"id":37888,"date":"2019-10-18T11:00:42","date_gmt":"2019-10-18T09:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/dicodusport.fr\/blog\/?p=37888"},"modified":"2019-10-18T09:20:49","modified_gmt":"2019-10-18T07:20:49","slug":"pourquoi-les-autres-sports-et-championnats-devraient-sinspirer-de-la-nba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dicodusport.fr\/blog\/pourquoi-les-autres-sports-et-championnats-devraient-sinspirer-de-la-nba\/","title":{"rendered":"Pourquoi les autres sports et championnats devraient s’inspirer de la NBA"},"content":{"rendered":"

\u00c0 quelques jours de la tant attendue reprise de la NBA, l’heure est venue de prendre du recul sur la ligue am\u00e9ricaine. Qu’est-ce qui fait que ce championnat conna\u00eet une telle renomm\u00e9e dans le monde entier ? Comment les instances de la NBA arrivent-elles \u00e0 g\u00e9rer \u00e0 la perfection la m\u00e9diatisation de la ligue ? Et surtout, le mod\u00e8le NBA pourrait-il inspirer d’autres sports et d’autres championnats ?\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont la pi\u00e8ce centrale de la strat\u00e9gie marketing de la NBA. C’est l\u00e0 que se r\u00e9unissent les communaut\u00e9s de fans, et ils permettent l’extension de la ligue \u00e0 l’international. Compl\u00e9mentaires \u00e0 la diffusion TV, ils proposent un autre type de contenu destin\u00e9 \u00e0 un public diff\u00e9rent. Alors que la retransmission t\u00e9l\u00e9visuelle des matchs int\u00e9resse plus les aficionados,\u00a0<\/em>le potentiel viral des r\u00e9seaux sociaux permet \u00e0 la NBA de viser un public de non-initi\u00e9s.<\/strong> Et pour ceci, la ligue mise sur les highlights<\/strong><\/em> (moments forts d’un match). En ce qui concerne leur diffusion et celle des extraits de matchs, la NBA a adopt\u00e9 une ligne de conduite dont beaucoup devraient s’inspirer :<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous poussons \u00e0 la diffusion large de nos highlights sur Internet (\u2026) Nous comparons notre strat\u00e9gie \u00e0 celle de l\u2019ap\u00e9ritif et du repas. Si nous offrons un ap\u00e9ritif \u00e0 nos fans, ils auront toujours envie du repas que constituent nos matchs. \u00bb<\/em><\/p>\n

Adam Silver, commissionnaire et PDG de la NBA<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les highlights<\/em> sont en effet libres de droit et peuvent \u00eatre partag\u00e9s sans restriction par tous. Et c’est une vision des choses qui marche. M\u00eame quelqu’un n’ayant jamais regard\u00e9 un match de NBA a probablement d\u00e9j\u00e0 vu tourner sur son fil d’actualit\u00e9 Facebook ou Twitter des clips spectaculaires de certains joueurs comme Steph Curry, LeBron James ou encore James Harden. Ajoutez \u00e0 \u00e7a des athl\u00e8tes hyper-connect\u00e9s, et les r\u00e9seaux sociaux deviennent vite la pierre angulaire d’une strat\u00e9gie marketing qui fonctionne.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement d’une image de marque<\/h2>\n

Pour d\u00e9velopper son image de marque, la NBA peut s’appuyer sur plus de 70 ans d’histoire. Un historique qui a permis d’ancrer le logo et certains noms de joueurs et d’\u00e9quipes dans les mentalit\u00e9s. De plus, la ligue ne s’est jamais repos\u00e9e sur ses acquis. C’est un \u00e9norme travail de recherche qui permet \u00e0 la NBA d’\u00eatre en constante \u00e9volution et d’\u00eatre, bien souvent, en avance par rapport aux autres ligues. Les tests et essais sont nombreux chaque ann\u00e9e, et la ligue n’a pas peur d’apporter des changements \u00e0 des r\u00e8gles, des codes ou des coutumes historiques.<\/p>\n

\"\"

Une histoire b\u00e2tie autour de joueurs mythiques, notamment Michael Jordan, ici au centre – Slam Magazine<\/p><\/div>\n

Le fait qu’on consid\u00e8re la NBA comme une entit\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re montre \u00e0 quel point l’image de marque de la ligue est aboutie. Et ils peuvent s’appuyer sur des points forts qui facilitent la d\u00e9mocratisation de la ligue.\u00a0Le basket a la chance d’\u00eatre un sport spectaculaire par nature, et c’est ce qu’ont tr\u00e8s bien compris les instances de la NBA. Elles l’ont peu \u00e0 peu transform\u00e9 en un r\u00e9el show \u00e0 l’am\u00e9ricaine qui ravit les fans locaux et internationaux.<\/p>\n

La conqu\u00eate des publics mondiaux<\/h2>\n

La NBA a su s’adapter aux publics du monde entier, notamment en proposant chaque week-end des matchs \u00e0 des horaires acceptables pour le march\u00e9 europ\u00e9en<\/strong> (entre 19h et minuit, heure fran\u00e7aise). M\u00eame si ces cr\u00e9neaux ont du mal \u00e0 passer outre-Atlantique et d\u00e9rangent les habitudes des joueurs et spectateurs am\u00e9ricains, la ligue a bien compris qu’il fallait passer par l\u00e0 pour conqu\u00e9rir de nouveaux publics. Le gros point fort de la NBA est aussi que ces publics \u00e9trangers peuvent s’identifier \u00e0 des joueurs repr\u00e9sentant leur pays<\/strong>.<\/p>\n

En effet, plus d’un quart des joueurs de la ligue sont aujourd’hui non-Am\u00e9ricains, un chiffre qu’on pensait impensable il y a une vingtaine d’ann\u00e9es. Et ces joueurs \u00e9trangers sont performants. Avec la saison pass\u00e9e un MVP grec, un d\u00e9fenseur de l’ann\u00e9e fran\u00e7ais, un MIP camerounais et un rookie de l’ann\u00e9e slov\u00e8ne, la panoplie de joueurs internationaux a de beaux jours devant elle.<\/p>\n

C’est aussi par le biais d\u2019\u00e9v\u00e9nements divers que la NBA montre qu’elle s’int\u00e9resse aux publics mondiaux. Chaque ann\u00e9e, par exemple, un match de saison r\u00e9guli\u00e8re est programm\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger. L’ann\u00e9e prochaine, ce sera d’ailleurs \u00e0 Paris qu’aura lieu la rencontre Milwaukee-Charlotte.<\/a>\u00a0R\u00e9cemment, une partie de la tourn\u00e9e de pr\u00e9-saison s’est d\u00e9roul\u00e9e en Asie, avec d’ailleurs quelques probl\u00e8mes \u00e0 la cl\u00e9. En effet, la r\u00e9cente affaire avec la Chine a montr\u00e9 la d\u00e9pendance de la NBA \u00e0 son public mondial.<\/a><\/p>\n

Le NBA League Pass : un mod\u00e8le de diffusion \u00e0 l’international<\/h2>\n

Le NBA League Pass<\/a> est le service de retransmission propre \u00e0 la NBA. Il repr\u00e9sente probablement l’avenir du visionnage des matchs de sport. Son fonctionnement est le suivant :<\/p>\n

– une offre segment\u00e9e<\/strong> : choix d’acc\u00e9der \u00e0 l’int\u00e9gralit\u00e9 des matchs, uniquement aux matchs de son \u00e9quipe favorite ou \u00e0 quelques matchs choisis \u00e0 l’unit\u00e9
\n– fonctionne sur le principe d’abonnement<\/strong>, mensuel ou annuel
\n– possibilit\u00e9 de regarder plusieurs matchs en m\u00eame temps<\/strong>, sur le m\u00eame \u00e9cran ou sur plusieurs
\n– un acc\u00e8s \u00e0 une myriade de statistiques, replays et autres condens\u00e9s de matchs<\/p>\n

Ce mod\u00e8le remarquable est une cr\u00e9ation de la NBA et permet \u00e0 tout le monde de suivre les matchs, peu importe le lieu, l’heure ou le support. Il suffit juste d’une connexion internet. Cette facilit\u00e9 d’acc\u00e8s au contenu s\u00e9duit chaque ann\u00e9e des dizaines de millions de fans. Pour autant, le League Pass n’emp\u00eache pas la NBA de tirer des millions de la vente des matchs aux cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelles, permettant une diffusion compl\u00e8te et touchant tous les publics.<\/p>\n

Le foot et autres sports collectifs, mais aussi les ligues europ\u00e9ennes de basket ont beaucoup \u00e0 apprendre du mod\u00e8le m\u00e9diatique de la NBA. Sa strat\u00e9gie marketing moderne, ax\u00e9e sur le digital, permet \u00e0 la ligue am\u00e9ricaine d’\u00eatre r\u00e9guli\u00e8rement en avance sur son temps. Un exemple \u00e0 suivre.<\/strong><\/em><\/p>\n

Tom Compayrot<\/strong>
\n<\/em>\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La strat\u00e9gie m\u00e9diatique de la NBA est un exemple \u00e0 suivre pour de nombreux autres championnats : moderne, ax\u00e9e sur le digital, avec une vision internationale<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":51691,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_daextam_enable_autolinks":"","footnotes":""},"categories":[2305],"tags":[24],"class_list":["post-37888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basket-ball","tag-sport"],"acf":[],"yoast_head":"\nPourquoi les autres sports et championnats devraient s'inspirer de la NBA<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La strat\u00e9gie m\u00e9diatique de la NBA est un exemple \u00e0 suivre pour de nombreux autres championnats : moderne, ax\u00e9e sur le digital, avec une vision internationale\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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