{"id":71410,"date":"2020-07-24T12:29:55","date_gmt":"2020-07-24T10:29:55","guid":{"rendered":"http:\/\/dicodusport.fr\/blog\/?p=71410"},"modified":"2020-07-30T09:49:20","modified_gmt":"2020-07-30T07:49:20","slug":"robert-louis-dreyfus-vie-et-mort-dun-aventurier-1-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dicodusport.fr\/blog\/robert-louis-dreyfus-vie-et-mort-dun-aventurier-1-2\/","title":{"rendered":"Robert Louis-Dreyfus : vie et mort d’un aventurier (1\/2)"},"content":{"rendered":"

L’Olympique de Marseille est toujours sous les feux des projecteurs que l’offre de rachat port\u00e9e par Mourad Boudjellal a braqu\u00e9 sur lui. Avant que le club ne soit possession de Frank McCourt, l’OM<\/a> a \u00e9t\u00e9 la chasse gard\u00e9e de Robert Louis-Dreyfus. Mais le connait-on vraiment ? Premi\u00e8re partie, les ann\u00e9es d’avant l’OM.
\n<\/strong><\/em><\/p>\n

Robert Louis-Dreyfus a \u00e9t\u00e9 Pr\u00e9sident de Saint-Etienne<\/h2>\n

Dans un monde parall\u00e8le, Robert Louis-Dreyfus<\/strong> a \u00e9t\u00e9 Pr\u00e9sident de Saint-Etienne<\/strong>. C’\u00e9tait au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990. RLD<\/strong> fait une entr\u00e9e tonitruante dans le monde du sport en rachetant Adidas. Le groupe franco-allemand souffre le martyr des embarras judiciairos-financiers de Bernard Tapie<\/strong>. Quand il est contraint de l\u00e2cher la main, il n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 emp\u00eacher l’irr\u00e9sistible ascension de Nike<\/strong> et Reebok<\/strong> qui dominent le secteur du sportswear. Robert Louis-Dreyfus<\/strong> r\u00e9cup\u00e8re une entreprise malade mais compte se refaire la cerise en maintenant son leadership dans l’\u00e9quipement professionnel.<\/p>\n

Le Franco-Suisse pense donc d’abord \u00e0 Saint-Etienne<\/strong>. Le club est iconique et, m\u00eame s’il n’est sportivement plus que l’ombre du grand club fran\u00e7ais et europ\u00e9en dans ann\u00e9es 1960-1970, il conserve une aura magistrale dans l’Hexagone. Il est conseill\u00e9 par un enfant du pays qui b\u00e9n\u00e9ficie d’un cr\u00e9dit quasi sans fin, Alain Prost. Finalement, l’affaire ne se fait pas. La famille Guichard avait en t\u00eate une reprise plus ancr\u00e9e localement et aux racines foot plus solides. RLD<\/strong> devra se trouver un plan B.<\/p>\n

Clown et poker<\/h2>\n

Les plans B, \u00e7a ne fait pas peur \u00e0 Robert Louis-Dreyfus<\/strong>. H\u00e9ritier naturel de l’Empire Louis-Dreyfus, Robert n’a cess\u00e9 de s’en \u00e9loigner. Inscrit au prestigieux cours Hattemer comme Jean-Paul Sartre, Jacques Chirac ou Fran\u00e7oise Sagan avant lui, il ne trouvera pas assez d’astuces \u00e0 son go\u00fbt pour s’en faire renvoyer. On tente d’abord de l’envoyer \u00e0 la campagne. Du moins, ce que les Parisiens consid\u00e8rent \u00eatre leur campagne, Saint-Germain-en-Laye.<\/p>\n

H\u00e9las pour le jeune RLD<\/strong>, il est plus facile \u00e0 un chameau de passer par le trou d’un aiguille qu’\u00e0 un \u00e9tranger, fusse-t-il Parisien, de s’int\u00e9grer \u00e0 Saint-Germain-en-Laye. Pour tromper l’ennemi, Robert devient le clown de service et finalement regagne les p\u00e9nates parisiennes et int\u00e8gre Janson-de-Sailly. Loin d’y faire de nouveau le clown, il y est tr\u00e8s assidu. Du moins aux parties de poker parall\u00e8les et, au d\u00e9sespoir de ses parents, beaucoup moins aux cours acad\u00e9miques. Il rate son bac deux fois. Loin de paniquer, Robert Louis-Dreyfus<\/strong> fait ce qu’il sait faire le mieux : jouer aux cartes. La nuit, il s’enflamme (mais pas trop) dans des parties de poker qui lui assurent une rente mensuelle de pr\u00e8s de 6000\u20ac par mois. Il y tisse un r\u00e9seau, entre Paris et Londres, et une fortune personnelle qui gagent son ind\u00e9pendance.<\/p>\n

\"Robert

Robert Louis-Dreyfus, avant qu’il devienne une acad\u00e9mie – Twitter Peuple Olympien<\/p><\/div>\n

Passe ton bac d’abord<\/h2>\n

L’ind\u00e9pendance, ce n’est pas rien pour Robert Louis-Dreyfus<\/strong>. S’il n’avait pas tant tenu, il aurait d\u00e8s le d\u00e9but de sa carri\u00e8re professionnelle occup\u00e9 de douillets postes au sein de la firme familiale. Elle aurait, du reste, pu se le permettre. Fond\u00e9e au milieu du XIXe si\u00e8cle par un n\u00e9gociant en grains juif alsacien, l’entreprise grandit tant et si bien qu’\u00e0 la mort de son fondateur en 1915, elle est la premi\u00e8re entreprise mondiale de n\u00e9goce de c\u00e9r\u00e9ales. Elle poss\u00e8de, en plus d’une banque, des bureaux un peu partout en Europe, en Am\u00e9rique, en Afrique et en Asie. L’Empire fran\u00e7ais de l’\u00e9poque y aidait bien.<\/p>\n

Lorsque Robert est en \u00e2ge de prendre des responsabilit\u00e9s au sein du groupe, il d\u00e9cline et pr\u00e9f\u00e8re amasser des sommes consid\u00e9rables aux cartes. Il attendra 2004 pour y revenir, et tant qu’\u00e0 y \u00eatre, en prend la t\u00eate et dans les ann\u00e9es qui suivent prend possession de 70% de son capital.<\/p>\n

Il faut dire qu’entre temps, Robert Louis-Dreyfus<\/strong> a gagn\u00e9 en l\u00e9gitimit\u00e9, si on tient absolument \u00e0 user d’un euph\u00e9misme. Toujours sans bachot, il est dipl\u00f4m\u00e9 d’Harvard. A 27 ans, il redresse une huilerie br\u00e9silienne. A 34 ans, il prend la direction d’IMS Health et y investit ses gains de poker pour d\u00e9tenir 5% de l’entreprise. Sous sa direction, l’entreprise d\u00e9cuple son chiffre d’affaires et multiplie par plus de 20 sa capitalisation boursi\u00e8re. Au taquet de sa cotation, RLD sent que \u00e7a vient et IMS Health change de main. Robert Louis-Dreyfus a 44 ans, une centaine de millions en banque.<\/p>\n

Aux bons souvenirs de Tony Cascarino<\/h2>\n

Mais c’est avec Adidas qu’il va se faire un nom aupr\u00e8s du grand public. Apr\u00e8s avoir sauv\u00e9 une agence de pub londonienne de la faillite, il s’accorde un an de pause et profite de la vente d’Adidas pour franchir un nouveau pallier. En rachetant une marque aussi connue, Louis-Dreyfus<\/strong> se sait attendu. Et il l’est d’autant plus que son pr\u00e9d\u00e9cesseur n’est pas n’importe qui. Ex-ministre et ex-Pr\u00e9sident de l’Olympique de Marseille<\/strong>, Bernard Tapie<\/strong> p\u00e8se dans le game. Et si ses embarras politico-sportivo-financiers l’obligent \u00e0 c\u00e9der Adidas<\/strong> et bient\u00f4t l’OM<\/strong>, le fort en gueule du business conserve une aura m\u00e9diatique que ses successeurs, quels qu’ils soient, devront assumer.<\/p>\n

Avec Robert Louis-Dreyfus<\/strong>, on change certes de style. Et si Tapie<\/strong> a sauv\u00e9 l’entreprise de la faillite et chang\u00e9 son traditionnel tr\u00e8fle pour trois nouvelles bandes, RLD<\/strong> acc\u00e9l\u00e8re le processus. Il vise la t\u00eate. En ressortant les classiques du genre, en continuant de d\u00e9localiser et de r\u00e9duire les effectifs et en misant sur des sportifs pour promouvoir la marque, Adidas<\/strong> d\u00e9passe Reebok<\/strong> qu’elle finira par racheter. Bient\u00f4t, elle fait vaciller le tr\u00f4ne de Nike<\/strong>.<\/p>\n

C’est dans ce mouvement que Robert Louis-Dreyfus<\/strong> tente, infructueusement donc, de racheter l’ASSE<\/strong>, on y revient. Et c’est dans ce m\u00eame mouvement qu’il r\u00e9pond \u00e0 l’appel de la Mairie de Marseille et rach\u00e8te l’OM<\/strong>. Pour sauver l’Olympique de Marseille<\/strong>, le franc-tireur Robert Vigouroux, alors Maire, d\u00e9cide de constituer une entreprise m\u00ealant fonds publics et priv\u00e9s pour g\u00e9rer les affaires de l’OM<\/strong>. L’\u00e9quipe fonctionne bon an mal an, Tony Cascarino<\/strong> enfile les pions. Au terme de la saison 1995-1996, l’Olympique de Marseille<\/strong> peut remonter en D1. Il devient d\u00e8s lors urgent pour le tandem Gaudin-Muselier de vendre le club pour le doter de moyens financiers suffisants. Ceux-ci devront lui permettre de retrouver son rang.<\/p>\n

\"\"

Tony Cascarino, l’Homme. – Offside<\/p><\/div>\n

JMPPMJ
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L’Olympique de Marseille est toujours sous les feux des projecteurs que l’offre de rachat port\u00e9e par Mourad Boudjellal a braqu\u00e9 sur lui. Avant que le club ne soit possession de Frank McCourt, l’OM a \u00e9t\u00e9 la chasse gard\u00e9e de Robert Louis-Dreyfus. Mais le connait-on vraiment ? 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Amoureux des belles lettres et des Talking Heads, je supporte un club olympique. Int\u00e9ress\u00e9 par les relations qu'entretient le sport avec la soci\u00e9t\u00e9, je m'int\u00e9resse autant \u00e0 Marc C\u00e9cillon qu'\u00e0 Pep Guardiola, \u00e0 Tonya Harding qu'\u00e0 Philipp Roth. Enfant des 90's, on ne me fera pas croire qu'il y a eu plus beau \u00e0 voir depuis Zin\u00e9dine Zidane, Marco Pantani et Pete Sampras. La b\u00e9chamel est une invention du diable, la Super Ligue aussi.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/jmp_pmj\"],\"url\":\"https:\/\/dicodusport.fr\/blog\/author\/jordane\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Robert Louis-Dreyfus : vie et mort d'un aventurier (1\/2) - Dicodusport","description":"Avant que le club ne soit possession de Frank McCourt, l'OM a \u00e9t\u00e9 la chasse gard\u00e9e de Robert Louis-Dreyfus. 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