Carrefour devient le nouveau partenaire des Jeux Olympiques 2024

Le géant de la grande distribution alimentaire est devenu cet été le nouveau sponsor des Jeux Olympiques de Paris 2024. Carrefour fournira les athlètes en produits frais, et viendra financer l’événement dont le comité d’organisation estime pouvoir atteindre le milliard d’euros de partenariats. 

Le sponsorship de Carrefour permet au comité des JO 2024 de respirer 

C’est le 22 juin dernier que le géant alimentaire Carrefour a signé un partenariat premium avec le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Paris. Les équipes commerciales ont certainement été soulagées d’apprendre que l’entreprise française comptait débourser plusieurs dizaines de millions d’euros pour financer l’organisation de l’évènement, permettant au CO d’atteindre son objectif d’un milliard d’euros. 

L’annonce de ce partenariat providentiel a été faite au Carrefour de Drancy, dont les lettres avaient pour l’occasion été parées des couleurs olympiques. Une piste d’athlétisme avait également été installée pour accueillir Alexandre Bompard, le PDG du géant français de la distribution alimentaire, et Tony Estanguet, le patron du Cojop. Les négociations qui avaient débuté il y a plus de 2 ans avaient malheureusement été retardées en raison de la pandémie. 

Tony Estanguet en a profité pour rappeler l’engagement pour une alimentation saine et durable de la chaîne d’hypermarché française, et l’alignement de ces valeurs avec celles des Jeux Olympiques. 

Un apport en cash inattendu

L’investissement de Carrefour tombe à pic. En effet, le dernier partenariat premium des JO 2024 avait été signé il y a plus d’un an. L’entreprise française apportera un apport en cash majoritaire, mais aussi des produits frais et bio disponibles dans le catalogue Carrefour (notamment des fruits et légumes, mais aussi de la viande, du poisson et des fruits de mers) qui seront servi en repas aux athlètes au village olympique. 

On ne connaît pas à ce jour le montant exact de ce sponsoring, les deux parties ayant refusé de donner des chiffres. Mais à titre informatif, on sait néanmoins que le ticket d’entrée pour un partenariat premium s’élève à un minimum de 100 millions d’euros.

Carrefour rejoint ainsi d’autres grands noms, comme Sanofi, la BPCE, EDF et Orange. Il permettra surtout au CO d’atteindre son objectif de 1,088 milliard d’euros en partenariats domestiques. Cet objectif était considéré comme réaliste lors de la candidature, mais s’est révélé être un véritable défi dans le contexte de COVID. 

Carrefour veut « Nourrir tous les espoirs »

Pour concrétiser ce partenariat, Carrefour a également signé le programme « Nourrir tous les espoirs ». En plus de la livraison de repas sains, l’enseigne souhaite profiter de la visibilité des JO pour promouvoir la santé grâce à l’alimentation, la valeur du  travail, l’ascenseur social et l’inclusion.

Elle s’associera également à de grands noms du sport français, notamment Teddy Riner, mais aussi Estelle Mossely (boxe), Alexis Hanquinquant (para triathlon) ou encore Sarah Bouyahyaoui (breakdance). 

« Parmi les plus grands réseaux de proximité de France, Carrefour contribuera à faire vivre la magie des Jeux dans le quotidien des Français » a commenté Tony Estanguet, Président de Paris 2024.