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Pourquoi les autres sports et championnats devraient s’inspirer de la NBA

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NBA.com

À quelques jours de la tant attendue reprise de la NBA, l’heure est venue de prendre du recul sur la ligue américaine. Qu’est-ce qui fait que ce championnat connaît une telle renommée dans le monde entier ? Comment les instances de la NBA arrivent-elles à gérer à la perfection la médiatisation de la ligue ? Et surtout, le modèle NBA pourrait-il inspirer d’autres sports et d’autres championnats ? 

Une stratégie basée sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont la pièce centrale de la stratégie marketing de la NBA. C’est là que se réunissent les communautés de fans, et ils permettent l’extension de la ligue à l’international. Complémentaires à la diffusion TV, ils proposent un autre type de contenu destiné à un public différent. Alors que la retransmission télévisuelle des matchs intéresse plus les aficionados, le potentiel viral des réseaux sociaux permet à la NBA de viser un public de non-initiés. Et pour ceci, la ligue mise sur les highlights (moments forts d’un match). En ce qui concerne leur diffusion et celle des extraits de matchs, la NBA a adopté une ligne de conduite dont beaucoup devraient s’inspirer :

« Nous poussons à la diffusion large de nos highlights sur Internet (…) Nous comparons notre stratégie à celle de l’apéritif et du repas. Si nous offrons un apéritif à nos fans, ils auront toujours envie du repas que constituent nos matchs. »

Adam Silver, commissionnaire et PDG de la NBA

Les highlights sont en effet libres de droit et peuvent être partagés sans restriction par tous. Et c’est une vision des choses qui marche. Même quelqu’un n’ayant jamais regardé un match de NBA a probablement déjà vu tourner sur son fil d’actualité Facebook ou Twitter des clips spectaculaires de certains joueurs comme Steph Curry, LeBron James ou encore James Harden. Ajoutez à ça des athlètes hyper-connectés, et les réseaux sociaux deviennent vite la pierre angulaire d’une stratégie marketing qui fonctionne.

Le développement d’une image de marque

Pour développer son image de marque, la NBA peut s’appuyer sur plus de 70 ans d’histoire. Un historique qui a permis d’ancrer le logo et certains noms de joueurs et d’équipes dans les mentalités. De plus, la ligue ne s’est jamais reposée sur ses acquis. C’est un énorme travail de recherche qui permet à la NBA d’être en constante évolution et d’être, bien souvent, en avance par rapport aux autres ligues. Les tests et essais sont nombreux chaque année, et la ligue n’a pas peur d’apporter des changements à des règles, des codes ou des coutumes historiques.

Une histoire bâtie autour de joueurs mythiques, notamment Michael Jordan, ici au centre – Slam Magazine

Le fait qu’on considère la NBA comme une entité à part entière montre à quel point l’image de marque de la ligue est aboutie. Et ils peuvent s’appuyer sur des points forts qui facilitent la démocratisation de la ligue. Le basket a la chance d’être un sport spectaculaire par nature, et c’est ce qu’ont très bien compris les instances de la NBA. Elles l’ont peu à peu transformé en un réel show à l’américaine qui ravit les fans locaux et internationaux.

La conquête des publics mondiaux

La NBA a su s’adapter aux publics du monde entier, notamment en proposant chaque week-end des matchs à des horaires acceptables pour le marché européen (entre 19h et minuit, heure française). Même si ces créneaux ont du mal à passer outre-Atlantique et dérangent les habitudes des joueurs et spectateurs américains, la ligue a bien compris qu’il fallait passer par là pour conquérir de nouveaux publics. Le gros point fort de la NBA est aussi que ces publics étrangers peuvent s’identifier à des joueurs représentant leur pays.

En effet, plus d’un quart des joueurs de la ligue sont aujourd’hui non-Américains, un chiffre qu’on pensait impensable il y a une vingtaine d’années. Et ces joueurs étrangers sont performants. Avec la saison passée un MVP grec, un défenseur de l’année français, un MIP camerounais et un rookie de l’année slovène, la panoplie de joueurs internationaux a de beaux jours devant elle.

C’est aussi par le biais d’événements divers que la NBA montre qu’elle s’intéresse aux publics mondiaux. Chaque année, par exemple, un match de saison régulière est programmé à l’étranger. L’année prochaine, ce sera d’ailleurs à Paris qu’aura lieu la rencontre Milwaukee-Charlotte. Récemment, une partie de la tournée de pré-saison s’est déroulée en Asie, avec d’ailleurs quelques problèmes à la clé. En effet, la récente affaire avec la Chine a montré la dépendance de la NBA à son public mondial.

Le NBA League Pass : un modèle de diffusion à l’international

Le NBA League Pass est le service de retransmission propre à la NBA. Il représente probablement l’avenir du visionnage des matchs de sport. Son fonctionnement est le suivant :

– une offre segmentée : choix d’accéder à l’intégralité des matchs, uniquement aux matchs de son équipe favorite ou à quelques matchs choisis à l’unité
– fonctionne sur le principe d’abonnement, mensuel ou annuel
– possibilité de regarder plusieurs matchs en même temps, sur le même écran ou sur plusieurs
– un accès à une myriade de statistiques, replays et autres condensés de matchs

Ce modèle remarquable est une création de la NBA et permet à tout le monde de suivre les matchs, peu importe le lieu, l’heure ou le support. Il suffit juste d’une connexion internet. Cette facilité d’accès au contenu séduit chaque année des dizaines de millions de fans. Pour autant, le League Pass n’empêche pas la NBA de tirer des millions de la vente des matchs aux chaînes de télévision traditionnelles, permettant une diffusion complète et touchant tous les publics.

Le foot et autres sports collectifs, mais aussi les ligues européennes de basket ont beaucoup à apprendre du modèle médiatique de la NBA. Sa stratégie marketing moderne, axée sur le digital, permet à la ligue américaine d’être régulièrement en avance sur son temps. Un exemple à suivre.

Tom Compayrot


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NBA

Composez votre 5 majeur de légende des Chicago Bulls

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AP / AP / Getty Images

BASKET-BALL – En pleine période de (dé)confinement, toutes les compétitions sportives sont à l’arrêt. L’occasion de faire un tour des franchises NBA, et de vous demander votre 5 majeur de légende pour chaque équipe. Avec la série-documentaire The Last Dance qui touche à sa fin, l’occasion était parfaite pour s’occuper du 5 majeur des Chicago Bulls.

Fondée en 1966, cette franchise a du attendre près de 30 ans pour enfin débloquer son palmarès, et de quelle manière ! Michael Jordan a fait des Chicago Bulls une des franchises les plus mythiques de l’histoire de la NBA, et c’est donc l’occasion de voter pour les meilleurs joueurs ayant évolué dans l’Illinois.


Postes 1 à 3 (meneur, arrière, ailier) : choisissez vos extérieurs

Qui sont les meilleurs extérieurs de l'histoire des Bulls ? (3 choix possibles)

Postes 4 et 5 (ailier-fort, pivot) : composez votre raquette intérieure

Qui sont les meilleurs intérieurs de l'histoire des Bulls ? (2 choix possibles)

Mathieu Veillon


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Basket-ball

L’Euroligue 2019-2020 ne reprendra pas

Nico

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Anadolu Agency

BASKET – Alors que la rumeur enflait ces derniers jours, la décision a été entérinée ce lundi. L’Euroligue 2019-2020 est terminée et il n’y aura donc aucun vainqueur. 

Le CSKA Moscou sera le vainqueur en titre une saison de plus. Les organisateurs de la compétition européenne de basket-ball a en effet pris la décision de mettre un terme à l’édition 2019-2020, à cause de la crise du Coronavirus. Jordi Batomeu, patron de l’Euroligue s’est expliqué dans un communiqué.

C’est sans doute la décision la plus difficile que nous avons dû prendre en 20 ans d’existence. Pour des raisons qui échappent à notre contrôle, nous avons été contraints d’arrêter la compétition la plus passionnante de l’histoire du basket européen.

Dicodusport


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NBA

Composez votre 5 majeur de légende du Utah Jazz

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Getty Images / AP / Getty Images

BASKET-BALL – En pleine période de confinement, toutes les compétitions sportives sont à l’arrêt. L’occasion de faire un tour des franchises NBA, et de vous demander votre 5 majeur de légende pour chaque équipe. Direction l’ouest des États-Unis pour aller dans l’Utah, afin de choisir les 5 joueurs qui vont représenter l’équipe du Jazz.

Si le Jazz était situé à l’origine à la Nouvelle-Orléans, ce qui est logique d’un point de vue musical, la franchise déménage après 5 ans en NBA pour aller à Salt Lake City, dans l’Utah. Un duo mythique a marqué l’histoire des Utah Jazz et devrait logiquement se retrouver dans votre 5 majeur, pour le reste c’est à vous de jouer !


Postes 1 à 3 (meneur, arrière, ailier) : choisissez vos extérieurs

Qui sont les meilleurs extérieurs de l'histoire du Jazz ? (3 choix possibles)

Postes 4 et 5 (ailier-fort, pivot) : composez votre raquette intérieure

Qui sont les meilleurs intérieurs de l'histoire du Jazz ? (2 choix possibles)

Mathieu Veillon


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Culture

The Last Dance : 6 choses à retenir de ce documentaire inédit

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Netflix / Europa Press

BASKET-BALL – Véritable phénomène sur la planète basket en ce moment, The Last Dance a su nous faire oublier qu’il n’y avait plus de matchs NBA depuis plus de deux mois maintenant. Récit de l’épopée des Bulls de Michael Jordan depuis 1984, jusqu’à leur dernière danse en 1998, cette série-documentaire de Netflix a passionné les fans de basket mais aussi les curieux désirant en savoir plus sur une idole du sport mondial. Et justement, The Last Dance nous a offert des anecdotes et infos inédites que nous avons récapitulé en six titres, comme le nombre de bagues de champions des Bulls.


1 – Ne jamais provoquer Air Jordan

The Last Dance

« From that point on, he’s been on my list, it became personnal with me » (À partir de ce moment il est passé sur ma liste, c’est devenu une affaire personnelle pour moi)

Cette phrase, on a l’impression de l’avoir entendue à chaque épisode de The Last Dance, mais personne n’a retenu la leçon au sein de la grande ligue américaine. Bryon Russell, Reggie Miller, George Karl, B.J. Armstrong, Karl Malone et même le pauvre LaBradford Smith qui n’avait pourtant rien demandé à personne : quand tu es sur la liste de Jordan, tu sais que tu vas passer une sale soirée. Qui aurait cru qu’Arya Stark et Michael Jordan avaient un si grand point commun, celui de faire une liste avec des ennemis à abattre ?


2 – Dennis Rodman n’est définitivement pas tout seul dans sa tête

Dans The Last Dance, nous avons eu le droit à un véritable best-of du génie capillaire de Chicago : entre ses sorties nocturnes (« It’s Kamikaze Time »), ses relations particulières avec Madonna et Carmen Electra ou encore ses combats de catch entre deux matchs de Playoffs, la série nous a montré à quel point Dennis Rodman est un personnage inoubliable dans l’histoire de la NBA.

Mais côté basket, Rodman est aussi un des rebondeurs les plus talentueux de l’histoire. Dans l’épisode 3, « The Worm » nous explique sa technique pour attraper le plus de rebonds sur le parquet, et ses explications se sont vite transformées en mème Internet :


3 – Une bande-son de toute beauté

Dès les premiers épisodes, la bande-son colle parfaitement avec l’ambiance des Bulls, notamment grâce à la musique d’intro du United Center, « Sirius » de The Alan Parsons Project.

Ensuite, chaque musique illustre ce que veut montrer la série : Quand Jordan débute en NBA, il doit faire ses preuves et montrer que « I Ain’t No Joke » (titre de Eric B. & Rakim). Quand Jordan devient le patron, c’est « Down With The King » de Run-D.M.C. qui résonne dans nos oreilles. Les titres des autres musiques présentes dans la bande-son sont évocateurs sans même les écouter : « I’m Bad », « Vengeance », « If I Ruled The World », « Be Like Mike » etc.


4 – Ne confiez jamais votre négociation de contrat à l’agent de Scottie Pippen

The Last Dance

Photo : Andrew D. Bernstein/NBAE/Getty Images

Durant quasi toute l’intégralité de son passage aux Bulls, Scottie Pippen était probablement le joueur le plus mal payé de la Ligue au vu de son niveau. Si son contrat rookie était plutôt honnête, il signe en 1991 une extension de 5 ans, qui prendra effet en 1993, d’un total de 18 millions de dollars. Sauf qu’entre temps, et notamment grâce à l’impact médiatique de Jordan et de la dynastie des Bulls, les revenus des droits télés et du merchandising vont exploser.

Tous les joueurs en NBA vont avoir leur part du gâteau, sauf Scottie Pippen qui est bloqué avec son contrat jusqu’en 1998. Cette année-là, Scottie touche 2,775 millions de dollars, ce qui en fait seulement le 6ème joueur le mieux payé des Bulls, et le 122ème joueur en NBA. Dérisoire pour un des dix meilleurs joueurs de la Ligue à cette époque. Comme on l’a vu dans The Last Dance, Scottie avait toutes les raisons du monde d’être fâché contre son management et cela entraînera notamment son départ après le 6ème titre des Bulls.


5 – Michael Jordan est le meilleur pour créer des « mèmes » malgré lui

On connaissait déjà le « Crying Jordan« , ce mème (image détournée reprise en masse sur Internet) qui est devenu légendaire, accueillons maintenant le « Jordan Laugh ».

The Last Dance

Interrogé par les réalisateurs de la série, l’ancien meneur des Sonics Gary Payton pense qu’il avait trouvé un moyen de défendre sur MJ en l’épuisant. Michael, qui regarde cet extrait sur sa tablette, ne peut s’empêcher d’éclater de rire en entendant ces propos, une manière de dire que personne ne pouvait défendre sur lui.


6 – Jerry Krause est un génie incompris

The Last Dance

Photo : BILL KOSTROUN/Associated Press

Véritable bouc émissaire de Michael Jordan durant l’intégralité de The Last Dance, Jerry Krause est dépeint comme une personne peu appréciable humainement et qui ne respecte pas ses joueurs. Mais, si on peut débattre sur l’objectivité du documentaire, qui donne surtout le point de vue de Mike, on ne peut pas débattre sur l’immense talent de General Manager de Jerry Krause.

Ce dernier a rassemblé au sein d’une même équipe le meilleur joueur de l’histoire, Michael Jordan avec celui qui est devenu le meilleur coach de l’époque, Phil Jackson. Il a eu du flair pour drafter Scottie Pippen, qui est devenu le meilleur lieutenant dans une équipe NBA de l’histoire, et a assemblé un sacré roster autour de ces 3 hommes. Horace Grant, John Paxson, B.J. Armstrong, Bill Cartwright pour les 3 premiers titres, Dennis Rodman, Toni Kukoc, Steve Kerr ou encore Luc Longley pour le deuxième three-peat. Un assemblage parfait de la part de Jerry Krause et pas assez mis en valeur dans la série, surtout que Krause, décédé en 2017, n’a malheureusement pas pu s’exprimer dans The Last Dance.


The Last Dance nous aura apporté de nombreuses anecdotes et témoignages inédits sur la dynastie des Chicago Bulls, nous aura fait revivre les grands moments de la carrière de Michael Jordan et nous aura offert des images d’archives de qualité. Un plaisir pour les yeux, n’hésitez pas à voir ou revoir cette série/documentaire qui saura ravir aussi bien les geeks du basket que ceux qui souhaitent découvrir pour la première fois cette partie de l’histoire du basket.

Mathieu Veillon


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NBA

Votre 5 majeur de légende des Détroit Pistons

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BASKET-BALL – Il y a quelques jours, nous vous avons proposé de voter pour désigner votre 5 majeur des Detroit Pistons. Voici vos résultats pour cette franchise qui a remporté 3 fois les Finales NBA.

Votre 5 majeur de légende des Pistons

Votre 5 majeur de légende des Detroit Pistons – Dicodusport


Les extérieurs

Isiah Thomas : 33%

Joe Dumars : 21%

Dennis Rodman : 18%

Chauncey Billups : 16%

Grant Hill : 7%

Richard Hamilton : 3%

Mark Aguirre, Tayshaun Prince, Jerry Stackhouse : >1%

Votre meneur de jeu : Isiah Thomas

Votre arrière : Joe Dumars

Votre ailier : Dennis Rodman


Les intérieurs

Ben Wallace : 39%

Bill Laimbeer : 30%

Rasheed Wallace : 16%

Bob Lanier : 6%

Andre Drummond : 3%

Blake Griffin : 3%

John Salley : 2%

Rick Mahorn : 1%

Votre ailier-fort : Bill Laimbeer

Votre pivot : Ben Wallace

Mathieu Veillon


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